Ermitage International School
"Offrez-lui le monde", l'impact de la production audiovisuelle générée par IA et du motion design
Campagne de publicité
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Édition print
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Film hybride IA
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Social Media
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Problématique
Comment matérialiser l'immatériel et valoriser un cadeau éducatif face aux présents traditionnels ?
Pour rendre ce concept tangible et émotionnellement fort, exipublicite.com a pris le parti narratif d'offrir littéralement "le monde" à l'enfant. Au lieu d'expliquer le programme scolaire, nous avons choisi de montrer l'immensité des perspectives qui s'offrent à lui.
Pour illustrer cette promesse ambitieuse de façon spectaculaire sans exploser les budgets liés à des tournages aux quatre coins du globe, notre LABO LEON by EXI PUBLICITÉ, basé à Bordeaux, a déployé une synergie technique innovante.
Stratégie
Rendre l'Immatériel Tangible : La Publicité TV réinventée par le Motion Design et la Production Audiovisuelle Générée par IA
Notre réponse créative
De la publicité TV au Print "Offrez-lui le monde", l'impact de la production audiovisuelle générée par IA et du motion design
De l'écran au papier : Les défis techniques d'une campagne visuelle à 360°
Passer d'une campagne vidéo dynamique à un affichage urbain fixe nécessite une rigueur technique absolue. Si la publicité TV permet de jouer sur la musique et le rythme pour captiver l'audience, l'affiche imprimée doit, quant à elle, figer cette même émotion en une seule image d'une netteté irréprochable. Pour porter la promesse audacieuse "OFFREZ LUI LE... MONDE" de l'ERMITAGE INTERNATIONAL SCHOOL BORDEAUX, EXI PUBLICITÉ a dû adapter ses méthodes de travail. En effet, la production audiovisuelle générée par IA offre des rendus spectaculaires pour les écrans, mais l'impression grand format exige une résolution largement supérieure. Pour cette déclinaison print, nous avons extrait les images clés du monde générées par l'intelligence artificielle, puis nous les avons traitées via des algorithmes d'upscaling afin de recréer les micro-détails et garantir une qualité d'impression optimale, sans aucune pixellisation. Enfin, là où le motion design animait subtilement les messages dans la vidéo, notre studio LÉON de création graphique a pris le relais pour structurer l'information statique. La typographie a été optimisée pour garantir une lisibilité immédiate des informations cruciales de l'établissement, présenté comme une "ÉCOLE BILINGUE AU CŒUR DE BORDEAUX".
Résultats
99Un taux de complétion record de 98,59 %
La campagne diffusée à Nöel 2025, démontrent l'efficacité de notre approche créative. En associant la puissance de diffusion de la publicité TV avec l'immersion visuelle de la production hybride et la fluidité narrative apportée par le motion design, le message de l'Ermitage International School a su capter son audience bien au-delà des standards habituels. Sur le réseau de TV segmentée, la campagne a généré un total de 42 053 impressions. L'indicateur le plus fort reste le taux de complétion exceptionnel de 98,59 % , signifiant que la quasi-totalité des personnes exposées ont visionné la publicité jusqu'au bout. En parallèle, le volet digital sur M6+ a délivré 30 859 impressions sur le pack auprès de 7 394 utilisateurs uniques , tout en maintenant un taux de complétion très élevé de 94,48 %. Cette déclinaison a déclenché un taux de clic moyen de 6,18 %, prouvant que l'esthétique onirique générée par l'IA ne se contente pas d'attirer l'œil.
