E.Leclerc - Socamil
Les fromages qui font parler
Grande distribution
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Problématique
Comment EXI PUBLICITÉ a-t-il réussi à stimuler l'engagement chez les clients E. LECLERC OCCITANIE grâce à une campagne 360° innovante ?
La problématique consistait à ne pas se contenter d'une simple visibilité, mais à générer une véritable interaction avec les clients de l'enseigne E.Leclerc.
Le film s'inscrit au cœur d'une stratégie 360 baptisée « Les fromages qui font parler ».
EXI PUBLICITE a mis en place un levier d'activation commerciale direct en intégrant un jeu concours (« scannez ICI et jouez »).
En incitant les consommateurs à flasher un QR code en magasin pour tenter de gagner un tablier exclusif, l'agence réussit le pari de créer un pont entre le point de vente physique et le digital (drive-to-web), maximisant ainsi l'engagement client et la mémorisation de la campagne.
Stratégie
L'alliance d'une création audiovisuelle générée par l'IA avec d'une campagne 360
La stratégie proposée par EXI PUBLICITÉ : capter l'attention des consommateurs sur le produit traditionnel, la Tomme pur brebis à l'ail des ours de la Maison Gabriel COULET, distribuée dans les 40 magasins E.LECLERC en OCCITANIE.
Pour se démarquer en rayon, l'agence de publicité Bordelaise EXI PUBLICITÉ s'est appuyée sur les compétence de son nouveau département le "LABO LÉON by EXI", le premier labo créatif augmentée à l'IA de Bordeaux.
La campagne, composée d'un film augmenté à l'IA et un dispositif d'activation commerciale, met en scène un ours en peluche animée. Ce dernier crée un lien humoristique et empli d'émotions pour sublimer la Tomme de brebis.
Cette approche créative permet de moderniser l'image du produit et d'attirer instantanément la clientèle sur les différents supports de communication
Notre réponse créative
La Fable de l'Ours et de la Brebis |
Plongez dans un conte gourmand et nostalgique grâce au Labo Léon by Exi !
Cette création audiovisuelle augmentée à l'IA donne vie à un ours en peluche attachant pour sublimer l'authenticité de la Tomme de brebis Gabriel Coulet. Pour prolonger cette émotion, l'agence EXI PUBLICITE déploie cet univers poétique et espiègle au cœur d'une campagne 360°.
De la douceur visuelle présente sur les affiches et les prospectus, jusqu'à l'activation commerciale en magasin sous forme de jeu interactif, la tendresse de l'enfance se met au service d'une expérience client inoubliable
Résultats
355666vues en 15 jours
La saison 2 de notre campagne "Fil Rouge Fromages" est un véritable succès qui témoigne d'un fort engouement du public, s'affichant plus d'un demi-million de fois et retenant l'attention avec un excellent taux de visionnage de plus de 61 %.
L'intérêt s'est même accéléré de façon spectaculaire, puisque les vues ont quasiment doublé lors de la deuxième semaine de diffusion, prouvant que notre univers créatif résonne parfaitement avec l'audience, tout particulièrement sur les écrans de télévision et les téléphones mobiles où le public reste captivé plus longtemps.
Si cette visibilité massive est une immense victoire pour la notoriété de la marque, notre marge de progression réside désormais dans la transformation de cette attention : avec environ 700 clics générés, notre prochain défi créatif sera de rendre l'appel à l'action encore plus irrésistible pour convertir ces spectateurs charmés en clients actifs, notamment sur ordinateur et tablette où l'attention a tendance à s'évaporer un peu plus vite.
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